Amazon è riuscito a costruirsi una posizione dominante nel settore degli Ebooks grazie al prezzo massimo di 9.99$. Domenica Amazon era a rischio “estinzione” dopo aver visto l’arresto delle vendite di tutti i libri pubblicati da MacMillan (http://www.macmillan.com/), causa una disputa sull’aumento di prezzi degli e-book. Amazon affronta ora la possibilità di aumentare i prezzi per adeguarli alle nuove condizioni che Apple sta offrendo agli editori (“Alla fine avremo a capitolare e accettare le condizioni perché Macmillan Macmillan ha il monopolio sui loro libri”). La situazione di Amazon illustra quanto stia prendendo seriamente la sfida di Apple per la sua posizione di leader di mercato nel vendite di e-book.
La situazione si complicherà sicuramente quando arriverà Google Inc. che lancerà il proprio e-bookstore. Google ha detto che intende consentire agli editori di stabilire i propri prezzi, pur riservandosi il diritto di eventuali sconti a proprie spese. Richard Curtis, agente letterario di New York ed editore di libri dice al riguardo: “Il futuro dei libri elettronici, il futuro del controllo degli editori sul proprio destino e il futuro dei prezzi al dettaglio è stato forgiato davanti ai nostri occhi”.
Il problema si chiama Apple che presentava la scorsa settimana il chiaccheratissimo iPad. Apple rivelava che cinque editori (tra cui Macmillan) inizieranno a vendere i propri e-book per il dispositivo. Con il modello Apple, gli editori riceveranno il 70% di ogni vendita. Ma si tratta ancora di speculazioni, Steve Jobs ha detto al Wall Street Journal che “i prezzi saranno gli stessi” per i libri sul iPad come il Kindle.
Il nome Macmillan è venuto alla luce quando il Chief Executive di Macmillan John Sargent era volato a Seattle per discutere con Amazon (Giovedi scorso) di “nuove condizioni di vendita per gli e-book” , il giorno dopo l’annuncio di Apple. Da Venerdì sera tardi, molti dei titoli Macmillan era già stati rimossi da Amazon. Sargent ha detto di essere in discussioni con Amazon sul modo migliore per risolvere le loro differenze. Amazon si è limitato a dichiarare “Ultimately we will have to capitulate and accept Macmillan’s terms because Macmillan has a monopoly over their own books” , ciò significa che è in programma ritornare ad offrire i libri della Macmillan.
Amazon non crede che “tutti i principali editori” seguiranno la posizione di MacMillan. I nuovi prezzi potrebbe dare diversi benefici ad Amazon. Amazon potrebbe realizzare un profitto discreto su ogni titolo e gli editori renderanno i loro e-books disponibili il giorno stesso che approderanno nelle librerie.
Un publisher che ha firmato con Apple ha detto che non è chiaro cosa succederà nel corso delle prossime settimane. “Le conversazioni hanno appena cominciato” (Brian Murray, amministratore delegato di News Corp). Altri editori tra cui Pearson PLC Penguin Group e Lagardere SCA Hachette Book Group, hanno rifiutato di commentare, nessun commento neppure da Bertelsmann.
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